Программа курса «Таргетированная реклама ВКонтакте»

Тест-драйв курса

Урок 1. Форматы рекламы ВКонтакте
Урок 2. Основные рекламные цели
Урок 3. Таргетинг по демографии и геолокации
Урок 4. Таргетинг по интересам, поведению, сообществам и активностям
Урок 5. Таргетинг по ключевым словам
Урок 6. Таргетинг по товарам
Урок 7. Таргетинг по должностям, ВУЗам, музыкантам, приложениям и устройствам
Урок 8. Сохранение аудиторий
Урок 9. Пошаговый запуск рекламной кампании

Базовый курс

Модуль 1. Формирование УТП и целевого действия

Урок 1. Кто ваша целевая аудитория
Урок 2. Формирование УТП и целевого действия для бизнеса

Модуль 2. Оформление сообщества ВКонтакте

Урок 3. Виды обложек для сообществ
Урок 4. Адресная строка и название сообщества
Урок 5. Статус сообщества
Урок 6. Кнопка действия
Урок 7. Закрепленная запись
Урок 8. Разделы сообществ ВКонтакте и полезные сервисы

Модуль 3. Сообщения сообщества и приложения сообществ ВКонтакте

Урок 9. Сообщения сообщества: как подключить и что писать в приветствии
Урок 10. Приложения сообщества
Урок 11. Виджет сообщества

Модуль 4. Создание и настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Урок 12. Структура рекламного кабинета ВКонтакте и пополнение бюджета
Урок 13. Подключение пикселя
Урок 14. Как предоставить доступ к рекламному кабинету стороннему специалисту

Основной блок

Таргетированная реклама ВКонтакте

Модуль 1. Подготовка к таргетированной рекламе

Урок 1. Что надо запомнить перед продвижением
Урок 2. Кто ваша целевая аудитория?
Урок 3. Теплота целевой аудитории
Урок 4. Куда вести трафик

Модуль 2. Обзор рекламного кабинета ВКонтакте

Урок 5. Форматы рекламы ВКонтакте
Урок 6. Основные рекламные цели
Урок 7. Таргетинг по демографии и геолокации
Урок 8. Таргетинг по интересам, поведению, сообществам и активностям
Урок 9. Таргетинг по ключевым словам
Урок 10. Таргетинг по товарам
Урок 11. Таргетинг по должностям, ВУЗам, музыкантам, приложениям и устройствам
Урок 12. Сохранение аудиторий
Урок 13. Варианты работы со ставками
Урок 14. Ретаргетинг и похожие аудитории
Урок 15. Настройка формы заявок
Урок 16. Пошаговый запуск рекламной кампании

Модуль 3. Алгоритм работы с парсерами на примере TargetHunter

Урок 17. Общие принципы работы
Урок 18. Поиск сообществ с целевой аудиторией
Урок 19. Расширение аудитории за счет анализа семантики
Урок 20. Базовый алгоритм парсинга широкой и вовлеченной аудиторий
Урок 21. Парсинг аудиторий для B2B и других направлений
Урок 22. Важнейшие инструменты анализа и фильтрации TargetHunter
Урок 23. Продвинутые технологии работы: автоматизация, кейсы
Урок 24. Альтернативный вариант парсинга аудиторий

Модуль 4. Изображения для таргетированной рекламы

Урок 25. Основные принципы работы с изображениями
Урок 26. Изображения-результаты и изображения-процессы
Урок 27. Изображения-юмор и изображения-товар
Урок 28. Изображения-места и изображения с целевой аудиторией
Урок 29. Изображения лидеров мнений и изображения-аналогии, узнаваемые образы
Урок 30. Изображения с намеком на секс, креативные изображения и изображения-тренды

Модуль 5. Тексты для таргетированной рекламы

Урок 31. Какой может быть оффер
Урок 32. Базовые формулы написания промопостов
Урок 33. Нестандартные решения в написании текстов
Урок 34. Тексты для теплой и горячей целевых аудиторий
Урок 35. Какие тексты какие задачи решают
Урок 36. Работа с тизерами

Модуль 6. Масштабирование рекламных кампаний

Урок 37. Как долго можно избегать выгорания
Урок 38. Пять способов масштабирования рекламных кампаний
Урок 39. Персонализация креативов

Модуль 7. Анализ рекламы и оптимизация

Урок 40. Таблица с основными показателями
Урок 41. Как проводится тестирование рекламы
Урок 42. Подводные камни тестирования
Урок 43. Что исправлять, когда результаты неудовлетворительные
Урок 44. Что смотреть, если трафик идет на сайт

Кейсы ВКонтакте

• Максим Орехов. 8 000 000 рублей выручки для производителей автомобильных ковриков ЕВА
• Анна Берлова. Как вести трафик для трех клиентов из одной ниши в течение 3-х лет и не потерять в качестве
• Рашид Хузин. Автоматизация SMM ВКонтакте, или Куда идет рынок. 3 кейса в продвижении доставок еды
• Юрий Брильков. Продвижение услуг в сфере красоты с высоким чеком (татуировки и барбершопы) ВКонтакте на дистанции от 1 года до 3-х лет в разных геолокациях
• Сергей Веренцев. Продвижение локального бизнеса ВКонтакте: кейс сети автошкол в Санкт-Петербурге
• Сергей Сабитов. Работа с рекламой ВКонтакте вдолгую на объемах 1500+ регистраций в день. Кейс онлайн-школы Create Yourself
• Анастасия Назарова и Олеся Никифорова. Продвижение рекламных площадок мастеров в сфере услуг красоты. Практический двухлетний опыт работы по трем городам, более 300 000 подписок по 15,45 руб.
• Антон Стеньков и Антон Зарукин. Системный таргетинг на 7,5 млн рублей: как привлечь 250 тыс. подписчиков для Додо-пиццы с KPI в 30 руб. Новый подход к масштабированию, тестированию гипотез и построению команды в крупных проектах.
• Ирина Никонова. Лидогенерация ВКонтакте с помощью опросов. Как этим методом продавать в регионах товары с высоким средним чеком при затратах на таргетинг не более 5% от оборота

Комплексный SMM

• Владимир Лоцманов. Как запустить кондитерскую с разработки логотипа до очередей в полумиллионном городе? Стратегия пресейла
• Александр Орлов. «Новая искренность» в таргетированной рекламе. Как «живые» видео в разы снизили стоимость заявки на покупку автомобилей на примере Renault, Volkswagen и других брендов
• Алекса Нойштарт. 25 млн в год: как мебельному проекту выйти на такой оборот через ВКонтакте и Instagram
• Вадим Тютюкин. Рабочие инструменты таргетированной рекламы для e-com. Как продавать свои товары в социальных сетях?
• Дмитрий Скворцов. Подняли прибыль в 5 раз и всё поменяли: кейс сервиса для беременных и мам после родов
• Анна Галушко и Елена Куликова. SMM как инструмент продвижения офлайн-магазинов и новых точек продаж в ТЦ
• Алла Малафеева. Стратегия продвижения детских центров развития: комплексный подход
• Иван Волков. Кейс по продвижению проекта «Все Льготы». Путь от маленького городского паблика до сообщества с охватом в полмиллиона человек в месяц и YouTube-каналом на 167 тысяч подписчиков
• Дарья Дробязина (Денежная). Как продвигать B2B IT-компанию в социальных сетях
• Павел Баракаев. Таргетированная реклама для крупнейших застройщиков Москвы: выстраивание процессов, аналитика, лидогенерация
• Юлия Алмазова и Юлия Гусакова. Пошаговая стратегия продвижения детских образовательных центров в соцсетях: как получать от 300 000 руб. выручки во второй месяц работы на примере трех кейсов
• Юрий Брильков. SMM для мебели: как настроить невыгорающую рекламу. На примере федерального производителя мебели и продажи кухонь в регионах
• Ася Терешева. HoReCa SMM: привести клиента, сделать это дешево и работать вдолгую с помощью SMM. Кейсы в нише больше года

Дополнительный модуль «Первые клиенты»

Модуль 1. Первые шаги

• Урок 1. Фриланс vs агентство
• Урок 2. Основные ошибки новичков на старте
• Урок 3. Правильное оформление личных страниц
• Урок 4. Своё сообщество
• Урок 5. Технология белого френдинга

Модуль 2. Первые клиенты

• Урок 6. Работа за кейс или отзыв
• Урок 7. Знакомые предприниматели
• Урок 8. Посты и их продвижение на личной странице и в сообществе
• Урок 9. Стажировка в агентстве
• Урок 10. Биржи фриланса
• Урок 11. Сообщества с работой в соцсетях и Telegram
• Урок 12. Авито, Юла и даже ... Тиндер

Модуль 3. Поиск клиентов после первой работы в поле

• Урок 13. Публикация кейсов в профильных сообществах
• Урок 14. Таргетированная реклама на кейс
• Урок 15. Поиск по новостям
• Урок 16. Профильные чаты в разных нишах
• Урок 17. Офлайн-бизнес, где вы часто бываете
• Урок 18. Консультирование на чужих площадках
• Урок 19. Бесплатные «живые» консультации
• Урок 20. Партнерство с другими специалистами

Модуль 4. Взаимодействие с клиентами

• Урок 2 1. Проверка на адекватность
• Урок 22. Брифование
• Урок 23. Что прописывать в договоре
• Урок 24. Разбор типичных конфликтных ситуаций

Модуль 5. Личные продажи

• Урок 25. Технология получения первого контакта с потенциальным клиентом
• Урок 26. Созвон с потенциальным клиентом: алгоритм и кейсы
• Урок 27. Онлайн и офлайн события для продаж

Бонус. Подготовительный блок «Таргетированная реклама Facebook и Instagram»

Урок 1. Создание и оформление страницы в Facebook
Урок 2. Создание и настройка Бизнес-менеджера Facebook
Урок 3. Оформление и настройка профиля Instagram
Урок 4. Блокировки, апелляции и общение с техподдержкой Facebook

Основной блок

Таргетированная реклама Facebook и Instagram

Модуль 1. Подготовка к таргетированной рекламе

Урок 1. Что надо запомнить перед продвижением
Урок 2. Кто ваша целевая аудитория?
Урок 3. Теплота целевой аудитории
Урок 4. Куда вести трафик
Урок 5. Как работает автоматизация в рекламном кабинете

Модуль 2. Обзор рекламного кабинета Facebook

Урок 6. Структура рекламной кампании
Урок 7. Основные рекламные цели
Урок 8. Таргетинг по демографии и геолокации
Урок 9. Таргетинг по интересам, поведению и должностям
Урок 10. Основные ошибки при выборе интересов
Урок 11. Работа с пользовательскими аудиториями
Урок 12. Нестандартные способы сбора пользовательских аудиторий
Урок 13. Похожие аудитории
Урок 14. Выбор плейсмента и оптимизации
Урок 15. Выбор формата креатива
Урок 16. Настройка формы заявок
Урок 17. Стратегии работы с бюджетами
Урок 18. Пошаговый запуск рекламной кампании

Модуль 3. Изображения для таргетированной рекламы

Урок 19. Особенности работы с изображениями в Facebook и Instagram
Урок 20. Изображения-результаты и изображения-процессы
Урок 21. Изображения-юмор и изображения-товар
Урок 22. Изображения-места и изображения с целевой аудиторией
Урок 23. Изображения лидеров мнений и изображения-аналогии, узнаваемые образы
Урок 24. Изображения с намеком на секс, креативные изображения и изображения-тренды
Урок 25. Особенности работы с видео и Stories

Модуль 4. Тексты для таргетированной рекламы

Урок 26. Какой может быть оффер
Урок 27. Базовые формулы написания промопостов
Урок 28. Нестандартные решения в написании текстов
Урок 29. Тексты для теплой и горячей целевой аудиторий
Урок 30. Какие тексты какие задачи решают

Модуль 5. Пиксель Facebook

Урок 31. Подключения пикселя
Урок 32. Настройка событий внутри пикселя
Урок 33. Простая настройка конверсий
Урок 34. Настройка сложных конверсий

Модуль 6. Анализ рекламных кампаний

Урок 35. Общие принципы тестирования в таргетированной рекламе
Урок 36. Последовательность анализа рекламной кампании
Урок 37. Основные отчеты в кабинете, на которые стоит обратить внимание
Урок 38. Частота показов как один из ключевых факторов
Урок 39. Что смотреть, если трафик идет на сайт
Урок 40. Как считать стоимость подписчика в Instagram
Урок 41. Прогнозирование трат на рекламу

Модуль 7. Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

Урок 42. Подходы к масштабированию рекламных кампаний в Facebook и Instagram
Урок 43. Оптимизация рекламных кампаний через пол и возраст
Урок 44. Оптимизация через геолокацию
Урок 45. Оптимизация через плейсменты и устройства
Урок 46. Анализ креативов конкурентов

Кейсы Facebook и Instagram

• Юлия Ломова. Продажи премиум-продуктов в Instagram с помощью таргетированной рекламы. Кейсы в нишах: профессиональная косметика, обувь, доставка еды, дизайн интерьеров
• Владислав Терешев. Продажа товаров с высоким чеком через социальные сети на примере элитной недвижимости
• Анастасия Левченко. Как офлайн-магазину в небольшом городе выйти на 1 000 000 только через Instagram и зарабатывать с 1 рубля на рекламу от 10 рублей выручки: пошаговая инструкция
• Павел Пресняков. Продвижение бизнеса в Instagram во время локдауна
• Константин Найчуков. Как рекламироваться через Facebook Ads на Европу. Кейс с Kaspersky
• Дмитрий Скворцов. Зарубежный Instagram: как мы продвигаем бренды в Европе и Америке
• Илья Сайков. Продвижение на Facebook дорогих продуктов. На примерах b2b-сервиса, автодилера и образовательных проектов